Koronapandemia kurittaa edelleen – pian yli vuosi sen alkamisen jälkeen – maailmaa, mutta vain harvat maat ovat kyenneet rohkeasti valitsemaan pienimmän riesan tien. Vaihtoehtoina on käytännössä “oppia elämään viruksen kanssa” tai “karkottaa virus ja elää normaalia elämää”. Suomessa on päädytty ensimmäiseen, vaikka toinen vaihtoehto on ollut koko ajan tarjolla.

Koronajoulun ei pitäisi yllättää ketään. Hybridistrategiaa on pitkin syksyä päivitetty ja toisen aallon uhkaa vähäteltiin jo alkusyksystä, jonka vuoksi muun muassa matkustusrajoituksia ja alueellisia liikkumissuosituksia ei ole saatu etukenossa asetettua. Hybridistrategia pilasi joulun.

Koronaviruspandemia on kurittanut matkailu- ja majoitusalaa maailmanlaajuisesti. Erityisen ongelmallinen tilanne on korkean arvon ohjelmamatkailulle, joka on kausiriippuvaista; Suomen Lappi on hyvä esimerkki herkästä matkailuklusterista, jonka menestys perustuu korkean lisäarvon palveluihin ja kokemuksellisuuteen. Jos epidemia on päällä, ihmiset eivät tule nauttimaan elämyksistä.